CAMPARI. Ένα Iconic Brand!

CAMPARI...RED PASSION!

Πώς γίνεται ένα ποτό το οποίο είναι θεόπικρο, σχεδόν σαν φάρμακο και στιφό, τόσο που να στεγνώνει αμέσως το στόμα σου μόλις πιεις δυο γουλιές, να έχει καταφέρει να κατακτήσει την παγκόσμια αγορά και να παραμένει στα κορυφαία brands αλκοολούχων ποτών παγκοσμίως?

Από το ξεκίνημά μου το 2005 στην ΑΜΒΥΞ, την μεγαλύτερη ελληνική εταιρεία αντιπρόσωπο αλκοολούχων ποτών, ως Brand Manager, ήξερα ότι η σχέση μου με το CAMPARI δεν θα ήταν μία απλή υπόθεση. Θυμάμαι την πρώτη μου επαφή με το συγκεκριμένο ποτό (που μόνο ευχάριστη εμπειρία δεν τη λες) και το πείσμα μου στην πορεία να γίνω ένας από τους πιο φανατικούς Campari drinkers μέσα στην εταιρεία. Από την αρχή καταλάβαινες ότι η δύναμη του, δεν ήταν η γεύση, ούτε η επίγευση του, ή η θέση του ανάμεσα στα υπόλοιπα party drinks. Η διαφορετικότητα του ήταν στο χρώμα και στην μοναδική φινέτσα που σου προσέδιδε να κρατάς ένα ποτήρι Campari με πάγο, όταν όλοι κρατούσαν ένα λευκό ποτό (vodka, gin, rum) ή ένα whisky.

Αφού λοιπόν δεν ήταν ευχάριστο, γιατί σε κάθε bar ήταν σχεδόν υποχρεωτικό να υπάρχει ένα μπουκάλι? (μάλιστα, οι παλιοί Bartenders μου είχαν διηγηθεί ότι όλα τα bars στην Ελλάδα αλλά και Παγκοσμίως. όταν στήνουν ένα bar ξεκινάνε από μία φιάλη Campari, μία φιάλη METAXA και μετά προσθέτουν τα υπόλοιπα!)

Η προσεκτικά και με συνέπεια χτισμένη εικόνα που υιοθετούσε το Campari ανά τους αιώνες, είχε να κάνει με την Τέχνη (pop art), τη Μόδα και τη Μουσική (Ααα, ρε μεγάλε Klaus Nomi με το Total Eclipse σου!), αλλά και μερικές από τις πιο διάσημες γυναίκες του Hollywood (και όχι μόνο)! Το σημαντικότερο εργαλείο marketing και η ναυαρχίδα της επικοινωνίας του Campari ξέρετε ποιό ήταν? Το Ημερολόγιο! Ναι ναι...καλά διαβάσατε...ένα ημερολόγιο! Η υψηλότερη δαπάνη από πλευράς Marketing ήταν κάθε χρόνο η "συνεργασία" με το μοντέλο και το φωτογράφο, που θα έδινε ζωή στο ημερολόγιο του Campari.

Το εξώφυλλο του Ημερολογιού Campari 2006

Την πρώτη χρονιά που δούλεψα για την επικοινωνία του στην Ελλάδα, η συνεργασία ήταν με την Salma Hayek (!) και τον Mario Testino, με θέμα το Hotel Campari! Τη δεύτερη χρονιά γνωρίσαμε ξανά αγαπημένα παραμύθια μέσα από το Campari Fairytales και τη συνεργασία με την Eva Mendez σε φωτογραφίες του Mario Parisotto. Μάλιστα είχα την ευκαιρία να ζήσω μία παραμυθένια βραδιά στο Μιλάνο για την παρουσίαση του Ημερολογίου με εκλεκτή προσκεκλημένη την ίδια την Eva Mendez, που μαγνήτισε με την παρουσία της τα βλέμματα όλων κατά τη διάρκεια του glamorous event!

*Οι φωτογραφίες του event προέρχονται από το προσωπικό μου αρχείο.

Έτσι λοιπόν, από ένα ημερολόγιο, το Campari χτίζει εδώ και δεκαετίες την εικόνα του. Μοιράζεται δωρεάν σε όλες τις χώρες που διανέμεται το προϊόν και ουσιαστικά αποτελεί ένα από τα πιο δυνατά PR Tools, που εξασφαλίζουν δημοσιότητα κάθε χρόνο για το brand. Επιπλέον, δίνει το "κυρίως θέμα" γύρω από τις τοπικές καμπάνιες που αναπτύσσονται σε κάθε χώρα συνεργάτη όπου διανέμεται το προϊόν.

Έχει καμία σχέση ο 60χρονος κύριος με το φανελάκι που πίνει φανατικά Campari κάθε απόγευμα του καλοκαιριού στο μπαλκονάκι του στη Λούτσα, με τους άνδρες μοντέλα που κατακτούν την καρδιά της Salma Hayek ή της Eva Mendez (τρέμε Ryan!)? Μάλλον όχι. Η εικόνα των ανθρώπων που απολαμβάνουν το Campari "στην επικοινωνία του" δεν έχει καμία σχέση με τους φανατικούς drinkers του! Όμως η εικόνα αυτή, είναι που λειτουργεί ώστε να πείσει ότι ακόμα και αν κάποιος απέχει έτη φωτός από το να μιλήσει σε μία γυναίκα σαν αυτές, ότι μπορεί έστω και για λίγο, όση ώρα πίνει το ποτό του δηλαδή, να νιώσει ότι συμμετέχει σε αυτό το glamorous lifestyle και είναι κι αυτός ιδιαίτερος και σημαντικός!

O Campari Drinker στην Ελλάδα, πόσο μοιάζει άραγε με τον κύριο?

Το Campari λοιπόν μου δίδαξε ότι το branding μπορεί να δουλέψει με τόση δύναμη, που να καταφέρνει να σε κάνει να επιλέγεις ένα προϊόν που κατά βάθος δεν σου αρέσει, και να σε κάνει όχι μόνο να το ευχαριστιέσαι (μαζοχιστικά θα έλεγα) αλλά και να το προβάλεις με καμάρι κάθε φορά που σου δίνεται η ευκαιρία! Να ανεβαίνει το status της ζωής σου πολλά επίπεδα μαζεμένα, επειδή κρατάς ένα ποτήρι που περιέχει ένα κατακόκκινο υγρό (σχεδόν σαν φρέσκο αίμα), χωρίς καν να γνωρίζεις το είδος και την κατηγορία στην οποία ανήκει αυτό (παρεπιπτόντως ανήκει στην κατηγορία των Bitters και στην οικογένεια των aperitivo όπως και το Martini, ο "αιώνιος" ανταγωνιστής του! και ναι...η Charlize Theron ήταν που έκανε την πρώτη της εμφάνιση ως μοντέλο, στην καμπάνια του Martini Vermouth - και όχι του Campari Bitter).

Παράλογο? Ποιός ξέρει? Η απάντηση της διαχρονικότητας του brand δείχνει όμως ότι κάτι καλό έχει καταφέρει μέσα στους αιώνες και δεν αλλάζει ούτε σταγόνα από τη συνταγή του! (η οποία περιέχει και πολλή πολλή ζάχαρη όλως παραδόξως!)

Feel free to comment: Υπάρχει κάποιος εκεί έξω που πραγματικά λατρεύει το Campari για τη γεύση του? Θα ήθελα πολύ να τον γνωρίσω...

Follow me on LinkedIn: linkedin.com/in/timospertselakis